NELLA CRISI NASCONO I TEMPORARY SHOP

Negozi pensati per restare aperti un mese. Hanno vetrine in indirizzi strategici – centri storici, isole pedonali, vie della moda – segni particolari ben visibili all’ingresso e all’interno un’atmosfera particolare , angolo bar, divanetti e qualche effetto speciale , almeno audio e video. L’insegna è quella del temporary shop . Sono i negozi a tempo , conteso da grandi aziende e piccoli artigiani disposti a spendere dai tre ai ventimila euro alla settimana per aggiudicarsi una vetrina nel posto e per gli spazi migliori è tutto esaurito fino alla prossima estate. Vivono mediamente tra i 15 e i 30 giorni , e servono più a comunicare e testare prodotti , che venderli.

Chi viaggia li avrà già visitati perché in altri Paesi si vedono da qualche anno , da Londra a Chicago , a Vancouver a San paolo. Record di visite e discreto successo mediatico ebbe lo scorso anno il temporary shop della Durex a Milano , occasione unica per farsi uan cultura di preservativi , gel e spray afrodisiaci .

I marchi che utilizzano questa formula sono : Barilla , Benetton , Lagostina, Lagostina, Levi’s, Microsoft, Nike, Nivea , Pirelli. E poi c’è un lungo elenco di artigiani e piccoli o giovani imprenditori , anche in condivisione per conquistare uno spazio in centro nel mese di Natale. Così nel negozio di Bini , a Milano, si sono riunite la Blutuja , i gioielli di Laura e la Selvaggia Alazraki . A Corso Garibaldi ha conquistato una vetrina un tornitore geniale come Traviganti , che ha come compagno di viaggio lo scooter elettrico E-Max.

Gli addetti stanno studiando il fenomeno . Arianna Boschi, docente di Marketing all’Università Bocconi di Milano , la considera una buona occasione. “All’estero sono un fenomeno diffuso da anni . In Italia c’è un crescente interesse . Premesso che lo scopo principale e comunicare e non fare profitto. Il temporary è un laboratorio di ricerca. Oppure può essere utilizzato per il lancio di un nuovo prodotto e può servire anche per costruire un database su potenziali clienti da utilizzare anche in futuro. Non è un luogo per fare affari , non si fanno svendite o saldi e non ha niente a che vedere con gli outlet. Le imprese però propongono prodotti in edizione limitata per il temporary a un prezzo contenuto”.

Quindi ci sono aziende interessate  che spazi disponibili. Il Sidecar Eventi di Milano è prenotato fino alla prossima estate, al ritmo di dieci-ventimila euro a settimana. Il pacchetto che propongono comprende la licenza commerciale , commessa, cassa , strutture espositive , illuminazione, proiezione audio-video , connessione wi-fi , angolo bar e assicurazione , più un pool di architetti per allestimenti speciali , su richiesta. “Il temporary è un veicolo di comunicazione e chi sceglie questo canale ha anche la possibilità di vendere. Inoltre abbatte il rischio d’impresa”. Le aziende hanno possibilità di far vedere merce stagionale , dagli occhiale di sola agli sci , poter tenere aperto solo per un periodo di tempo.

Molti negozianti guardano questa nuova opportunità. A Milano nell’Unione del Commercio ha aperto i battenti un associazione dedicata chiamata Assotemporary . “Stiamo ricevendo un crescente interesse pre riconvertire l’attività in temporary shop. E un’occasione importante per chiunque abbia uno spazio , la superficie di vendita deve essere almeno di 50 metri quadrati e di non più di 200.” afferma il direttore dell’associazione. Regole per i temporary non esistono , il contratto di affitto più breve è di sei mesi più sei.

Il proprietario del punto vendita propone alle aziende una prestazione di servizi , che comprendono l’affitto del locale. Poi serve la licenza : o la possiede chi offre lo spazio o è l’azienda che espone a doversela procurare. Aspettando che le Regioni una licenza tipo per questi negozi.

Comunque anche senza regole e contratti su misura , le vetrine mensili aprono e chiudono in una buona terapia anticrisi. A Milano hanno inventato anche la versione natalizia. Lo spazio a Porta Romana esiste da cinque anni , e hanno lanciato il “Xmas Temporary”. Affittare questo spazio con commesso e affissioni comunali più una dotazione di serie che comprende anche l’angolo gastronomico per i clienti , costa 3500 euro alla settimana in su. E c’è una lunga lista d’attesa.