Soppiatto, intelligente, implacabile, gli agenti di Sao Paulo -con i suoi 20 milioni di abitanti ne fanno una delle città più grandi del mondo - vengono dopo la loro preda. Sin dal primo giorno del 2007, mattino, mezzogiorno, sera e nei fine settimana, gli occhi di Argus , aspettano e guardano essa . La loro arma è il Cidade Limpa,la legge Clean City .
Sono lì, in centro,in alto, tra gli edifici mediocri affianco all' incantevole Copan Building, il grattacielo più bello del mondo, progettato da Oscar Niemeyer. Si nascondono tra le otto corsie delle autostrade urbane. Tengono d'occhio le miglia e miglia di periferie squallide e formicai delle baraccopoli lungo il fiume inquinato Tietê .
Essa non può mimetizzarsi, andrebbe contro la sua natura. E 'dopo tutto è la pubblicità, e San Paolo è la prima città al mondo a vietarla. I Cartelloni pubblicitari sono , semplicemente, stati messi fuori legge. Ottomila pannelli sono stati eliminati finora. TColoro che disobbediscono alla legge possono essere multati più di 3.500 £ . Nel suo primo anno, la legge ha portato alla città circa £ 15 milioni di multa.
Oggi Publicidade, come noi chiamiamo lo spirito di cartelloni pubblicitari in Sao Paulo, sta combattendo per la sua vita nella giungla politica del Brasile. Sarà lunga la lotta nei confronti della legislazione in Brasile che, l'altro giorno, il Presidente Lula da Silva ha disperatamente osservato che il divario tra quello che voleva fare e ciò che i politici fanno era larga come l'Atlantico. Ha poi aggiunto: "Se Gesù Cristo è venuto qui e Giuda ha dato un voto a qualsiasi partito politico , Gesù avrebbe potuto ottenere Giuda al telefono per concludere un affare."
Il Admen ha provato di tutto per fermare il provvedimento prima che la votazione è stata presa dal consiglio comunale di San Paolo. Previsioni dei pubblicitari dicono he andremo incontro ad una massiccia disoccupazione, ma la legge è stata approvata il 26 settembre 2006 con 45 voti a uno. La loro associazione di categoria, Sepex, ha portato il sindaco in tribunale, sostenendo che egli stava attaccando la libera impresa in modo incostituzionale e che solo il Congresso Federale a Brasilia aveva il potere di legiferare in materia di pubblicità.
In un primo momento, sembrava esserci il caso di un rinvio della applicazione della legge. Ma la STF (Tribunale federale), è stato colpito dalla grande maggioranza con cui era stato passato e dai cittadini che la facevano funzionare. I giudici STF erano in disaccordo con il tribunale di grado inferiore dicendo che era completamente costituzionale e ha realmente goduto "il più alto grado di interesse pubblico fa promuovere il bene pubblico indispensabile per una migliore qualità della vita urbana".
Dalton Silvano, uno Adman e l'unico avversario nel voto del Consiglio, sostiene che la città è più gioiosa. "Ma non abbiamo perso la guerra", egli afferma, un po 'poco convincente.
Pannelli sul lato degli edifici sono stati dipinti fuori. . Le vetrine dei negozi sono sotto stretto controllo. Fiancate degli autobus sono puliti. Il guaio per Publicidade è sempre stata che il divieto è stato molto popolare.
Il sindaco, Gilberto Kassab, si diverte nell' accettazione popolare della sua misura e la posizione della sua città, come prima metropoli al mondo per schiacciare la Admen e le grandi multinazionali che urlavano così forte, da quando il divieto è stato introdotto nel 2007.
Ha messo in piedi linee telefoniche in cui i cittadini possono segnalare i casi di inserzionisti infrangono la legge. "Alcuni giorni, abbiamo avuto 3.000 chiamate sulle linee", dice soddisfatto. Kassab ha detto che Sao Paulo è seguita da Buenos Aires, e alcune città europee - ma non Londra - per dare un'occhiata a sperimentare la sua città. Regina Monteiro, un collega, dice: "Gli annunci riempiono i nostri occhi senza niente".
Ora l'onorevole Kassab sta cercando di migliorare l'aria della città e l'acqua e il giro di vite in materia di inquinamento acustico. . Lo smaltimento delle acque reflue è una sfida importante in una città dove gli sviluppatori non sentivano alcuna responsabilità per collegare gli edifici ad un sistema di depurazione. Milioni di abitanti della città, l'uso delle fosse settiche e liquami è alimentato incessantemente in serbatoi.
Ma ancora Publicidade nega fino all'ultimo che saranno sterminati. Ma l'unica cosa che l' Admen possono aspettarsi è una lotta con il sig Kassab a proposito di come molte fermate degli autobus e pensiline saranno autorizzati a trasportare i piccoli annunci. "Prima del divieto della pubblicità", afferma Jorge Wilheim, un noto architetto e urbanista, "Sao Paulo era caotica e brutta. Ora è solo brutta."Ma gli uomini sandwich che legalmente portano i loro messaggi sulle spalle ridono. Stanno facendo un buon mestiere.
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